6月11日，电影《蜘蛛侠：崭新之日》官宣定档，7月29日起，全国院线上映。该片北美上映时间是7月31日。影片宣传的时候说，中国内地领先北美两天上映。并且，这部电影让主演们专门录制了向中国影迷进行问候的视频。但是，这两点，都踩在了雷区上。中国影迷太明白这里边的猫腻了。
为什么说提前上映和主演录视频是雷区呢？因为在中国的好莱坞影迷那里，有个说法叫，一部好莱坞电影如果专门给中国影迷录制问候视频，并且贴片到定档预告片上去，那大概率它是烂片。同时，也有另一种说法，真正的大片，只会全球同步上映，不会专门照顾哪个国家或者地区，让其先上映，除非，它就是奔着割某个国家和地区韭菜来的。
《蜘蛛侠：崭新之日》在定档宣传上，已经连续踩了两个雷区。当然，这两个“雷区”，只是中国好莱坞影迷的普遍看法，在实际当中，并非真的就必然对应烂片。《蜘蛛侠：崭新之日》只基于目前的定档预告片来讲，是看不出它的质量的，预告片大面积都是主演录制的问候视频，缺乏真正的正片内容啊。
从中国影迷审美娱乐需求的普遍性变化来讲，《蜘蛛侠：崭新之日》算是生不逢时的，它大概率票房会在10亿元以下，甚至于，它可能会扑街非常严重，比如说，票房最终连5亿都无法突破？我个人对于这部影片的票房预测是，5亿元前后。好莱坞电影在中国内地市场出现了普遍性的“卖不动”。很多真正的好莱坞大片，都折戟沉沙了。比如说，《阿凡达3》，足够大片了吧，中国的分账票房不过是10.92亿元。
这类好莱坞大片为什么卖不动了呢？一个最根本性的原因便是，这类好莱坞电影是千篇一律的，影迷们已经无法获得影视剧的故事娱乐属性了。好莱坞电影在讲故事上严重落伍，已经在世界上很多国家和地区呈现出来。不光中国影迷不想看好莱坞电影了，很多欧洲影迷早就不喜欢看了，韩国也已经出现这种现象很多年了。好莱坞大片的故事，跟没编剧一样，AI就能搞。
此外，好莱坞大片现在也面对“不够大”的问题。早前，二三十年前，很多中国影迷没在电影院看过几场电影，稍微给些绚丽的打斗特效，就大呼过瘾了。如今，影迷们一年看好多部大片了，特效已经出现审美疲劳的问题了。这其实就是“吃肥肉理论”——挨饿的时候，吃口肥肉，香死了，吃上好饭了，再吃肥肉，都觉得腻歪。如果中国还有影迷觉得好莱坞大片震撼，那大抵是刚进城没多久的，还没在电影院吃过几次肥肉的。好莱坞电影，看上两三部之后，它们的特效就催眠了，让人昏昏欲睡了。
末了，非常重要的一点原因，好莱坞的超级英雄时代过去了，影迷们不需要超级英雄的叙事了，无论是好莱坞的，还是中国本土的。不光好莱坞的超级英雄类的电影没人看了，香港的超级英雄类的电影，也照样没人看。内地搞的超级英雄的电影，也快没市场了。影迷们不愿意看超级英雄了。
因为影迷对超级英雄们反感了——你们甭天天嚷嚷拯救我们了，地球没那么多拯救，不过是你们套路化作业出来糊弄我们的罢了。无论哪里的超级英雄，在中国影迷这里都不灵了。现在，中国电影讲平民叙事了，您得讲我们这群小影迷自己的事儿了。比如说，《给阿嫲的情书》。蜘蛛侠，在当下，肯定卖不过阿嫲。因为阿嫲就在我们身边，蜘蛛侠，手捏的罢了。
中国影迷需要能够讲到自己心坎上的故事，而不是套路化的超级英雄拯救我们普通人的故事。这一次，《蜘蛛侠：崭新之日》具备票房观察效应——看看好莱坞电影还能卖多少票房。我的感觉是，它大概率会扑街个无声无息，大家连眼神都不会多给。（文/马庆云）
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